صحنه ای از فیلم دزدان دریایی کاراییو از جمله “موتورهای پرتحرک تهیه محتوای” کمپانی دیزنی.

دزدان دریایی در ابتدا یکی از بخشهای تفریحی دیزنی لند (Disneyland) بود و پس از موفقیت به فیلم سینمایی تبدیل شده و همراه با آن مقدار بی شماری ماده تجری دیگر، از کتاب گرفته تا عروسکهای

شخصیتهای داستان، روانه بازار شدند.

بازی ویدئویی دزدان دریایی کارائیب دیزنی، در بریتانیا، فرانسه و آلمان به رتبه اول دست یافت. در پایان ماه ژوئن نیز دیزنی یک بازی آنلاین چند نفره role-playing بر اساس داستان دزدان دریایی راه

اندازی خواهد کرد.

همین هوشمندی در استفاده از کاربردهای مختلف یک موضوع است که به دیزنی اجازه میدهد مخاطبان خود را در هر سطحی از جهان دیجیتال به خود جلب کرده و در نتیجه سود کلانی کسب کند.

به دام انداختن بازیکنان

البته، سر و کار داشتن با پلنگ دیجیتالی خالی از خطر نیست. بسیاری از شرکتهای رسانه ای در مقابله با انقلاب دیجیتالی قصد دارن به طور غریزی از روشهای قدیمی تجاری خود محافظت کنند، اما به گفته

استگز، دیزنی چنین نیست.

این کمپانی در حال حاضر الگوهای متعدد و جدید تجاری را مورد بررسی قرار داده است تا بتواند بدون معطلی به تقاضای مخاطبانش پاسخ دهد. دیزنی از طریق فروشگاههای iTunes کمپانی اپل (Apple)

به فروش فیلم پرداخته است. شبکه تابعه آن ABC، از طریق ABC.com به ارایه برنامه های بسیار موفق دیزنی پرداخته است که هر یک توسط یک تبلیغ کننده خاص حمایت میشوند.

و با قراردادن چند مرحله از بازی آنلاین دزدان دریایی کارائیب به طور رایگان، بازیکنان را به شد در دام انداخته اند. آن دسته از افرادی که بخواهند بیش از این حد در دنیای مجازی دزدان دریایی به نبرد

بپردازند، باید حق اشتراک ماهانه ای به مبلغ ۱۰ دلار بپردازند.

حالا کدام یک از الگوها مناسبتر است؟ پرداخت حق اشتراک برای هربار تماشا، برای هر بار دانلود یا از طریق تبلیغات؟

استگز میگوید: “ما قصد داریم الگوهای مختلف تجاری را بررسی کنیم.” و بلافاصله اضافه میکند که تبلیغات در حال حاضر بهترین قالب و محرک موجود در دنیای دیجیتال است. این کاری است که دیزنی به

خوبی آنرا میفهمد: “ما سالیان درازی است که تماشاگران خود را به تبلیغ کنندگان قرض میدهیم.”

دزدان دریایی کاراییو به قدری محبوب شد که بازی کامپیوتری آن نیز روانه بازار شد.

اما این نکته موجب یاس دیزنی نمیشود. نه تنها بخش دیجیتال از رشد سریعی برخوردار است، بلکه رگ خواب تبلیغات هم محسوب میشود. برای مثال media player شبکه ABC به ارایه ۱۷ برنامه

دیزنی پرداخته است و از سپتامر گذشته تا کنون ۱۰۰ میلیون مرتبه به پخش اپیزودهای این برنامه ها پرداخته است. این رسانه اکنون دارای آن دسته از مخاطبینی است که رویای هر تبلیغ کننده ایست.

شبکه ABC همین حالا هم با میانگین سنی ۴۳ سال، دارای جوانترین میانگین سن مخاطبین است. از طرفی ABC.com player دارای مخاطبینی در اواخر بیست سالگی بوده و ۲۰% از بینندگان آن به

سراغ تبلیغات موجود در سایت میروند.

پخش غیر دیجیتال نمرده است

علی رغم بلند پروازیهای دیجیتالی دیزنی، این کمپانی اعتقاد دارد که روش قدیمی پخش در تلویزیون هنوز “مهمترین بخش” از رسانه های دیزنی است. به گفته استگز : “پخش تلویزیونی هنوز زنده است و

سلام میرساند”.

اندی بیرد (Andy Bird) مدیر کمپانی والت دیزنی اینترنشنال میگوید که در اینجا هم تغییراتی در جریان است. در کره جنوبی که یکی از اینترنتی ترین ملتهای جهان هستند، پهن باندهای پر سرعت به پخش

مجدد اولین نوبت پخش فیلم در تلویزیون - prime time - میپردازند تا همه بتوانند در روز بعد از پخش اولیه، در زمان ناهار به تماشای فیلم مورد علاقه خود بنشینند.

اما درباره گران بهاترین دارایی دیزنی، آرشیو عظیم فیلم، چه میگویید؟

آیا موش مشهور دیزنی بالاخره تسلیم تقاضای فراوان رسانه ها شده و در دنیای دیجیتال قابل ارایه خواهد شد؟ بلند پروازی دیجیتالی دیزنی در همین جا به پایان میرسد و مدیریتی واقع بین و سختگیر جایگزین

آن میشود.

استراتژی بهره برداری از نشان تجاری دیزنی پایانی ندارد و کمپانی هر چند وقت یک بار مجموعه ای ۱۰ تا ۱۲ تایی از فیلمهایش را به جریان میاندازد. پس از مدتی دیزنی این فیلمها را به آرشیو باز

میگرداند تا نسل جدیدی از کودکان به سنی برسند که بتوانند جذابیتهای پری دریایی، سیندرلا و پیتر پن را کشف کنند. اما آیا شرکتهایی چون ebayاین استراتژی را تخریب نمیکنند؟ به گفته استگز:” کمپانی

ebay هنوز موجب از میان رفتن این توانایی ما نشده است.”

فیلم میکی ماوس؟

و موش مشهور کمپانی چه؟ آیا ما به زودی شاهد فیلم سینمایی میکی ماوس خواهیم بود؟ این موضوع، ظاهرا از دسته موضوعاتبسیار حساس است.

استگز با دقت کلمات خود را انتخاب میکند و میگوید که میکی ماوس، چنان به بخش ی حیاتی از نشان دیزنی تبدیل شده که این ایده باید قبل از اینکه دیزنی خطر به واقعیت تبدیل کردنش را بپذیرد، ۱۰۰%

صحیح و بی نقص باشد.

او می افزاید: “میکی دارای چنان خصوصیات معمولی و عادی است که بهترین کار این است که او را از طریق یک فیلم معنا نکنیم.” پس در حال حاضر، علاقمندان این موش محبوب برای نزدیک شدن به

شخصیت محبوبشان راهی به جز تماشای فیلمهای قدیمی و سر زدن به پارکهای تفریحی دیزنی نخواهند داشت.