شبکه های بازاریابی مبتنی بر رفتار مانند BlueLithium، Revenue Science و Tacoda تبلیغات را بنابر عادات گشت و گذار اینترنتی هر کاربر به او نشان میدهند. بنا به پیش بینی شرکت تحقیقات بازار (eMarketer)، سرمایه گذاری بر روی چنین تبلیغاتی از 1.5 میلیارد دلار در سال 2007 به 2 میلیارد دلار در سال آینده خواهد رسید و انتظار میرود که تبلیغات ویدئویی بیش از یک سوم کل این تبلیغات را تشکیل دهند.

به گفته شبکه ها، تبلغات مبتنی بر رفتار کاربر نسبت به آگهی های معمولی "پاپ آپ" بیشتر برای تبلیغ کنندگان موثر است و معمولا نمیتواند در کار مصرفکنده چندان نفوذی داشته باشد. اما با این حال مدافعان حریم خصوصی به خاطر امکان بالقوه سوء استفاده از این فناوریآنرا مشکل آفرین خوانده اند و از طرفی، اکثریت افراد معتاد به اینترنت اصلا خبر ندارند که کارهایشان تا این حد از نزدیک کنترل میشود.

بیش از 1000 سایت اینترنتی در شبکه تبلیغاتی BlueLithium هستند، کافی است که به یکی از اینها وارد شوید. کامپیوتر شما بلافاصله یک کوکی دریافت میکند که تمام صفحات اینترنتیی که به آن وارد میشوید، آگهی هایی که بر آنها کلیک میکنید و هر چه از طریق اینترنت خریداری میکنید را ثبت میکند. سپس این شبکه بر اساس علایق شما، برایتان تبلیغ پخش میکند.

اگر از یک سایت گوشی همراه بخرید، در سایت بعدی که اصلا ربطی به این موضوع ندارد، تبلیغ وسایل جانبی موبایل را خواهید دید و در همین حال، شخص دیگری با علایق متفاوت در همین جا تبلیغ دیگری را مشاهده میکند. اگر همواره مراقب کوکیها نباشید، به هیچ وجه متوجه کوکیهای ردیاب نخواهید شد. داکوتا سالیوان (Dakota Sullivan) رئیس بخش بازاریابی BlueLithium از افشای نام مشتریان این شرکت خودداری کرد اما به گفته وی، این مشتریان شامل 70 سایت از 100 سایت برتر و پرطرفدار هستند.

کوکیهای حیله گر
در ماه نوامبر گذشته، مرکز دموکراسی دیجیتال (CDD) و گروه تحقیقات منافع عمومی Public Interest Research Group در شکایتی 50 صفحه ای چنین عنوان کردند که به کار بردن چنین روشهایی توسط شبکه هایی با تبلیغات مبتنی بر رفتار کاربر، ناعادلانه و روش بازاریابی گول زننده ایست. جف چستر (Jeff Chester) مدیر کل CDD میگوید: "تبلیغاتی که با هدف علایق کاربر تنظیم میشوند، به خودی خود بد نیستند.

اما شما باید به مشتریان خود بگویید که دقیقا مشغول چه کاری هستید و قبل از اینکه آنها را از سایتی به سایت دیگر تعقیب کنید، از آنها اجازه بگیرید." مدت کوتاهی پس از ارایه این شکایت، شرکت تاکودا (Tacoda) اعلام کرد که از این پس در زمانهای مشخص آگهی هایی در شبکه های خود قرار خواهد داد که شیوه ردیابی کوکیها را به طور کامل در آن توضیح خواهد داد و همچنین کوکیها را طوری تنظیم خواهد کرد که پس از یک سال منقضی شوند.

سایت تاکودا دارای یک لینک مهم است که کاربران و مشتریان توسط آن میتوانند کوکیهای ردیاب تاکودا، (Revenue Science) و5 شبکه تبلیغاتی آنلاین دیگر را خاموش کنند.

شرکتهای مذکور متفقا امکان ارایه اطلاعات گشت و گذار اینترنتی شخصی به مراجع و مراکز مختلف را- از نظر اخلاقی و اجتماعی- غیر ممکن خواندند.

خطر ایجاد پایگاه داده ها
با تحکیم هرچه بیشتر هویتهای اینترنتی و ورود غولهای این صنعت مانند مایکروسافت به کار و کسب تبلیغات مبتنی بر رفتار کاربر، حامیان مصرف کنندگان نگران هستند که مرزهای میان کلیک استریم (clickstream) (ثبت کلیکهای کاربر یک کامپیوتر) ناشناس و اطلاعات قابل شناسایی بسیار باریک و نامشخص خواهد شد.

خطر در اینجاست که به محض به وجود آمدن یک پایگاه داده ها، افراد به روشهای بهره برداری از آن می اندیشند.

ارسال

چاپ

XML

OYAX