دسته بندی ها | اخبار، پزشکی و سلامت
تاثیر تبلیغات در مصرف الکل
یکشنبه ۱۸ دی ۱۳۸۴
مطالعات و تحقیقاتی بعمل آمده در دانشگاه Connecticut آمریکا که در یکی از مجلات پزشکی منتشر شده است نشان میدهد افراد جوان با تماشای هر چه بیشتر آگهی های تبلیغ مشروبات الکلی، بیشتر به
سمت مصرف آنها تمایل پیدا می کنند.
این مطالعه بر روی 1900 داوطلب در طیف سنی 15 تا 26 سال صورت گرفت. داوطلبان طی سالهای 1999 تا 2001 بین یک تا چهار بار مورد مصاحبه قرار گرفتند و تحلیل نتایج نشان داد که افرادی که بیشتر به تبلیغات مشروبات الکلی توجه می کنند، مصرف کنندگان بیشتر آنها هستند.
آمارهای شرکتهای تبلیغاتی نشان می دهد هر تبلیغی که در هر ماه اضافه می شود، تعداد مصرف کننده گان الکل را بیش از یک درصد افزایش می دهد. این درحالی است که بررسی های پزشکی گواه بر افزایش یک درصدی مصرف مشروبات الکلی به هنگام تبلیغ را نشان می دهد، بنابراین بسادگی می توان نتیجه گرفت که تبلیغات بیشتر روی جوانان تاثیر مصرف می گذارد تا بزرگسالان.
محققان همچنین ارتباط میزان هزینه انجام شده برای تبلیغات را با مصرف کننده گان جوان مشروبات الکلی تحلیل کردند. آنها اطلاعات کل فروشندگان مشروبات الکلی در هر ایالت آمریکا را بدست آوردند و فهمیدند که در هر ماه بابت هر دلار اضافی که برای تبلیغات مغازه خود خرج می کنند 3 درصد به مشتریان جوان اضافه می شود.
تحقیقات نشان داده است که جوانهای بالغ در فروشگاه ها، یعنی مکانهایی که کمپانی های مشروبات الکلی بیش از 10$ برای هر نفر در هر ماه تبلیغات می کنند، نوشیدن مشروب الکلی را بیشتر از حد معمول افزایش می دهند تا جایی که این مصرف تا حد 50 بطری در ماه برای یک فرد 25 ساله میرسد.
صنایع تولید مشروبات الکلی در آمریکا محدودیت قانونی تبلیغات ندارد، اما تبلیغات آنها محدود به مواردی است که مخاطبین بالای 21 سال را پوشش دهد. با این وجود سازمانهای بهداشتی همواره هشدار داده اند که در بسیاری موارد روشها، زمان و مکان تبلیغات بگونه ای است که افراد جوان زیر 21 سال را مورد توجه خود قرار می دهند.
این تحقیقات ادعای مسئولین صنایع الکلی آمریکا را رد می کند که مدعی هستند :
"آگهی ها ی تبلیغاتی هیچگونه ارتباطی با میزان مصرف الکل در جوانان ندارد."
آنها مدعی هستند که تبلیغات در نهایت باعث می شود که مصرف کننده تنها نوع مشروبی را که خریداری می کند تغییر دهد و نه چیز دیگر.
در قسمتی از این تحقیق آمده است که دست اندرکاران تبلیغات مشروبات الکلی در حال همکاری برای الکلی کردن جوانان هستند.
این مطالعه بر روی 1900 داوطلب در طیف سنی 15 تا 26 سال صورت گرفت. داوطلبان طی سالهای 1999 تا 2001 بین یک تا چهار بار مورد مصاحبه قرار گرفتند و تحلیل نتایج نشان داد که افرادی که بیشتر به تبلیغات مشروبات الکلی توجه می کنند، مصرف کنندگان بیشتر آنها هستند.
آمارهای شرکتهای تبلیغاتی نشان می دهد هر تبلیغی که در هر ماه اضافه می شود، تعداد مصرف کننده گان الکل را بیش از یک درصد افزایش می دهد. این درحالی است که بررسی های پزشکی گواه بر افزایش یک درصدی مصرف مشروبات الکلی به هنگام تبلیغ را نشان می دهد، بنابراین بسادگی می توان نتیجه گرفت که تبلیغات بیشتر روی جوانان تاثیر مصرف می گذارد تا بزرگسالان.
محققان همچنین ارتباط میزان هزینه انجام شده برای تبلیغات را با مصرف کننده گان جوان مشروبات الکلی تحلیل کردند. آنها اطلاعات کل فروشندگان مشروبات الکلی در هر ایالت آمریکا را بدست آوردند و فهمیدند که در هر ماه بابت هر دلار اضافی که برای تبلیغات مغازه خود خرج می کنند 3 درصد به مشتریان جوان اضافه می شود.
تحقیقات نشان داده است که جوانهای بالغ در فروشگاه ها، یعنی مکانهایی که کمپانی های مشروبات الکلی بیش از 10$ برای هر نفر در هر ماه تبلیغات می کنند، نوشیدن مشروب الکلی را بیشتر از حد معمول افزایش می دهند تا جایی که این مصرف تا حد 50 بطری در ماه برای یک فرد 25 ساله میرسد.
صنایع تولید مشروبات الکلی در آمریکا محدودیت قانونی تبلیغات ندارد، اما تبلیغات آنها محدود به مواردی است که مخاطبین بالای 21 سال را پوشش دهد. با این وجود سازمانهای بهداشتی همواره هشدار داده اند که در بسیاری موارد روشها، زمان و مکان تبلیغات بگونه ای است که افراد جوان زیر 21 سال را مورد توجه خود قرار می دهند.
این تحقیقات ادعای مسئولین صنایع الکلی آمریکا را رد می کند که مدعی هستند :
"آگهی ها ی تبلیغاتی هیچگونه ارتباطی با میزان مصرف الکل در جوانان ندارد."
آنها مدعی هستند که تبلیغات در نهایت باعث می شود که مصرف کننده تنها نوع مشروبی را که خریداری می کند تغییر دهد و نه چیز دیگر.
در قسمتی از این تحقیق آمده است که دست اندرکاران تبلیغات مشروبات الکلی در حال همکاری برای الکلی کردن جوانان هستند.
| ارسال |
| چاپ |
| XML |
|
OYAX |
|
هر گونه استفاده از این مطلب بدون ذکر لینک "مجله الکترونیکی فریا" به عنوان لینک منبع،غیر قانونی است.
